1997年，茅台第一次有了自己的专属礼品袋——金色打底，红是非装点，一用便是28年。这袋子早就不只是个包装，而是茅台身份的标志。现在它总算改版。

　　茅台的礼品袋换新装了，要知道上一次调整仍是28年前的事儿！曾经的老袋子规划挺有意思，很多人说放两瓶酒后还能塞条烟，底部甚至能塞点现金。不过这次新改动直接把容量晋级了——从相片看，现在能一次性装3瓶飞天茅台，不过什物还没见到。

　　先说环保，新袋子100%可降解，从原料到油墨都用了环保工艺，连提绳都从塑料编织绳换成了纸塑扁绳，碳排放大幅度削减，直接呼应国家“双碳”方针，茅台这波操作算是把ESG理念（环境、社会、管理）玩理解了。

　　再说规划，新袋子保留了经典的金色主调，调配红、黑、白三色，但把本来的酒瓶什物图换成了手绘图画，还加了不少茅台的“周边元素”——比方顶部的“MT”符号用三重结构演绎“三生万物”的东方哲学，底部五滴水图画既暗合“上善若水”的文明，又对应茅台五大中心工艺，光刻暗纹让全体更有质感，既传承经典又多了点时代感。

　　最终是手感，提绳从塑料晋级成更宽的纸塑扁绳，握着更舒畅，压力分散了，提重物也不勒手。袋子的打孔和鱼眼规划也做了加固，承重才干更强，耐用性提高，寿数更加长，顾客带着宝贵酒出门更安心。

　　其实茅台的礼品袋前史挺有意思：90年代前大家用布袋、网兜装酒，1997年才推出第一款专属手提袋，金色主调沿用至今，期间还做过铆钉改造、防伪晋级。这次晋级算是从“有袋子”到“好袋子”的进阶，既保留了回忆中的姿态，又跟上了现在的需求。

　　这根本不是包装晋级，而是一次精准的顾客分层运营。老派土豪持续买酒，文艺青年为规划买单，环保主义者为理念叫好——一个袋子一起收割三类人群，这波操作可谓白酒界的“一鱼三吃”。

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